铜陵博物馆事业高质量发展现状及路径探析

中国传媒大学 冯喆

发布时间:2026-02-02

摘要：近年来，在文化旅游融合发展的背景下，“博物馆热”持续升温，热门博物馆更成为公众旅游的首选目的地。走进博物馆，人们能够近距离感受中华文明的源远流长。除了国家级大型博物馆外，绝大多数博物馆分布于地方，已成为各地“以文塑旅，以旅彰文”的重要窗口。文章以铜陵博物馆为例，探讨当下文博旅游中地方博物馆应如何彰显地域文化魅力、助力地方文旅融合发展。

关键词：博物馆，展陈，文旅融合

1 铜陵博物馆发展现状概述

铜陵博物馆位于安徽省铜陵市西湖新区西湖城市湿地公园东岸，地处八宝路以东、东湖二路以南，是一座地方综合性博物馆，同时为国家二级博物馆、国家4A级旅游景区。该馆占地面积约6万平方米，建筑面积2万平方米，总投资2.6亿元，自2014年12月12日起向公众免费开放。馆内现有藏品1万余件（套）。

博物馆主体建筑外形灵感源自铜陵地区出土文物春秋兽耳鸟纹鉴造型青铜器。设计上深度挖掘青铜文化内涵，在建筑外立面打造了由近3000平方米菱形青铜板拼装而成的铜幕墙（图1）。建筑风格既融入铜陵市西湖新区整体城市风貌，又与湿地景观相呼应，最终落成一座面向湿地、特色浓郁、大气简约的文化地标性建筑，成为城市新区的标志性景观。

目前，馆内常规开放“万世吉金 铜都铜蕴”基本陈列、“陶风瓷韵”陶瓷展、数字铜博物馆等展览，同时辅之“铜济天下—师姑墩遗址考古成果展”等临时展览（图2）。经过多年发展，该馆已成为铜陵地区集文物收藏、宣传教育、文博研究、陈列展览、学术交流、文化休闲等多功能于一体的机构。自开放以来，铜陵博物馆日益成为广大市民和省内游客节假日出游的热门打卡地。作为集铜文化主题展览、国内外青铜文化学术研究和旅游休闲功能于一身的标志性文博场所，铜陵博物馆也已逐渐成为具有特色的地方文化旅游标志。

2 铜陵博物馆事业发展成就

2.1 建成完善的硬件设施，为文物打造了良好的载体

2008年，为拉开城市框架，铜陵市委、市政府提出建设西湖新区的战略，铜陵博物馆作为西湖新区乃至全市重要的公共文化配套建筑，随之提上建设日程。2014年底，铜陵博物馆建成开放。经过十多年发展，铜陵博物馆已成为收藏、研究、展示铜陵地区出土文物的场所，成为连接历史、当下和未来的桥梁，更成为铜陵市民和外地游客了解铜陵历史的重要窗口和载体。值得一提的是，随着铜陵博物馆展陈文物影响力不断扩大，铜陵本地铜工艺品企业以文物为原型，研发生产出“四喜铜娃”“饕餮纹爵”“饕餮纹斝”等远销海内外的铜工艺品。2024年9月23日，铜陵市青铜文化艺术周在铜陵博物馆开幕，博物馆同期举办“铜冠天下休闲铜都”铜陵现代铜艺术品精品展。展览以铜为载体，集中向公众展出了铜陵铜工艺品企业创作的壁画、雕塑、装置、工艺品等各类作品，充分展现了熔铜艺术的“时代美学”和“中国古铜都铜陵”的文化魅力。

2.2 线上多平台齐发力，构建新媒体宣传矩阵

近年来，国内各博物馆纷纷开通新媒体账号，宣传馆内工作成效，挖掘文物古迹背后故事，与网友近距离互动，将线上“流量”转化为线下“留量”。铜陵博物馆作为“铜陵文旅+”新媒体矩阵中的重要成员，也先后开通了公众号、小红书号、抖音号等新媒体账号，并借助抖音合拍等功能，与铜陵市文化和旅游局等官方抖音号联合发布作品。这一举措打通了各账号间的流量壁垒，实现流量互通，不仅取得了良好的宣传效果，吸引了网友对铜陵博物馆的关注，还一定程度上提升了博物馆的知名度，带动了游览热度。

2.3 成为研究铜陵文物古迹历史的重要窗口

青铜之都，鼎盛铜陵。青铜是人类文明诞生的三大标志之一，铜陵的青铜文化源远流长，3000多年的铜采冶历史绵延不绝，古遗址与铜遗存星罗棋布。铜陵博物馆是中国最大的铜主题博物馆，收藏有编钟、铜剑、铜尊、铜币等青铜文物5000多件；同时建有中国数字铜博物馆，能通过网络展示与交互体验的方式，带观众全方位领略瑰丽的铜文化。在这里，观众可以近距离了解铜陵历史遗迹的分布，品鉴铜陵地区出土的青铜器等文物，沉浸式感受铜陵悠久的历史底蕴。

2.4 塑特色铜文化名片，促其浸润人心

因铜而生、因铜兴市的中国古铜都铜陵，历经数千年岁月的洗礼，“铜”已深深融入“古朴厚重、熔旧铸新、自强不息、敢为人先”的铜都精神内核。铜陵博物馆新馆开馆十余年来，坚持因地制宜、整合资源，在铜文化的传承与保护方面不遗余力，以铜文化特色品牌建设为抓手，让沉淀的文化资源真正“活”起来，为铜陵市文博事业高质量发展赋能添彩。

3 铜陵博物馆现存问题

3.1 专业技术队伍发展不够充分

人才聚则事业兴。人才是第一资源，也是一个单位乃至地方发展的核心竞争力之一。一个文博机构无论是战略发展、展览策划、各类教育活动的开展，还是博物馆文创、旅游等产品的开发与宣传，都离不开一支数量充足、素质优良、结构合理的人才队伍。目前，铜陵博物馆作为市文化和旅游局主管的事业单位，考古、文物修复、文创产品开发等专业技术岗位仍存在缺口，从队伍整体来看，从业人员数量不足，远不能满足铜陵市文博事业的发展需求。无论是铜陵博物馆的宣传工作，还是铜陵地区的文物研究工作，对从业人员的细分研究方向、知识储备、地方史志研究能力、学历水平等素养要求都相对较高。当前，铜陵博物馆尚未成立专门的文物研究机构，也未通过人才引进等方式聘请专职高学历专业人才，这已成为制约铜陵博物馆乃至全市文博事业发展的瓶颈之一。

3.2 展陈设计体验感不强

对于博物馆观众来说，寓教于乐是观展的重要目的之一。国内很多知名博物馆，例如故宫博物院、中国国家博物馆，都能满足观众和游客拍照打卡、观赏精品文物、学习知识、了解历史等需求。目前，铜陵博物馆的展陈设计相对单一，常设展仅有“万世吉金铜都铜蕴”青铜文化展“陶风瓷韵”馆藏陶瓷器精品展，展陈设备相对不足，游客有效观展时间较短，且临展资源相对匮乏。截至2025年3月，铜陵博物馆才推出首款文创产品—一套博物馆纪念币。即便是近年新建成的中国数字铜博物馆，其趣味性也仅能触达本地亲子观众群体。铜陵博物馆在功能挖掘上，距离满足观众和游客的文创消费、拍照打卡等需求还有一定的差距。

3.3 博物馆旅游营销渠道建设不完善

根据笔者调查，有约三分之一的游客会选择将铜陵博物馆与铜陵西湖城市湿地公园“打包游览”。对于铜陵博物馆而言，目前仍存在“等客上门”的营销理念，线下营销稍显乏力，基本仅针对学校、政府部门等特定人群，对外地散客的渗透力较弱。同时，博物馆缺乏将线下观众流量转化为周边文创、旅游产品消费的运营能力，最终未能构建起自身的知名度势能，难以承担起为铜陵地区文旅“破圈”担纲承梁的责任。

4 对策建议

4.1 聚焦历史题材

铜陵青铜采冶历史始于商周，盛于汉唐，延绵3500余年。新中国第一炉铜水、第一块铜锭出自铜陵，第一个铜工业基地建于铜陵，第一支铜业股票发源于铜陵，安徽省首个千亿元企业也诞生于此……这些都是铜陵历史的深刻烙印。作为展示铜陵发展历程的重要载体，铜陵博物馆可聚焦历史题材，以时间为脉络，优化推出青铜文明基本陈列展。展览应重点突出新中国成立至今的相关文物展品，打造精品展览，向观众展现当代铜陵铜产业的发展成就。同时，博物馆需综合施策，将传统文化与数字化技术深度融合，持续提升文物数字化利用水平，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。通过这一系列举措形成良性循环，更有力地吸引来铜游客走进铜陵博物馆，推动铜陵旅游“流量”转化为博物馆的“留量”。

4.2 提升征藏力度

文物是博物馆的核心与灵魂。作为国家二级博物馆，铜陵博物馆需建立健全藏品征集工作长效机制，按年度、五年规划乃至建市整周年等时间节点分阶段系统谋划。在完善原有馆藏体系的同时，博物馆应注重收藏当代遗产实物及背景资料、具有收藏价值的历史铜工艺品、城市科研攻关成就物证等内容。明确藏品征集的方向和目标后，需在突出重点的前提下，不断拓展文物征集与收藏的深度和广度；同时，要根据研究价值、稀缺性等因素对征集文物进行综合研判，分级入库收藏。此外，还需做好文物科学保护工作，强化与中国科学技术大学等省内外高校的资源合作，为今后让文物面向公众“活起来”奠定基础。

4.3 挖掘文物故事

每一件文物的背后都有一段故事。例如铜陵博物馆收藏的“网红”文物碧玺石金螃蟹（图3），其发现者是在凤凰山割草的一位农妇，农妇的丈夫得知情况后主动将文物上交至文物部门。时隔数十年，这个故事在网络平台仍被网友热烈讨论。在信息传播中，“知晓”是“劝服”与“决策”的前提，如何让更多观众知晓铜陵博物馆、进一步加深印象，进而成为线下观众，是铜陵博物馆需要思考的问题之一。尤其是在信息爆炸时代，公众更追求传播内容的高质量与独特性，铜陵博物馆的馆藏文物资源，正是博物馆内涵的基石与独特性的核心。若传播内容同质化，博物馆极易被淹没在信息洪流之中。以文物为核心、以精品化内容为传播策略，已成为地方博物馆融媒体传播的重要方向。将独一无二的馆藏文物资源转化为具有吸引力和影响力的宣传内容，应是铜陵博物馆提升宣传推广效果的关键途径，进而创作出更多兼具深度与广度的优质内容。

4.4 优化互动体验

地方历史文化的深奥性与专业性，常常让观众难以透彻领悟其精髓，导致线下展览往往存在“曲高和寡”的困境：一方面文博机构的展出内涵偏深，另一方面观众观展多是“走马观花”，博物馆的教育目的与观众的学习需求未能实现“双向奔赴”。在数字化时代浪潮下，为让历史文化更生动、更具吸引力，铜陵博物馆可在展厅采用3D建模+实景贴图、VR虚拟采集及制作等技术，在数字空间中真实还原展览场景，让观众身临其境深入了解铜陵文化，既提升观展体验感，又提高观展效率。同时，综合运用LED大屏、触摸屏、透明显示屏、激光投影等现代化展示设备，大幅提升基本陈列的数字化水平。

4.5 强化精品宣传

当下，很多宣传单位因缺乏专业宣传人员，往往陷入“本位意识”的宣传陷阱，发布的内容教条、枯燥，多以本单位会议、工作部署、工作成效为主要宣传方向。随着当今传播格局从“以传播者为中心”转向“以受众为中心”，能否生产受众喜爱的内容，成为决定宣传效果成败的关键因素。尤其是博物馆与文化、旅游等行业相关，关注这类内容的受众往往追求精致、高品质的信息，铜陵博物馆应结合社会热点与公众需求，依托馆藏文物、展览资源，守正创新，以“信息+文化+服务”为内容生产核心策略，构建线上线下深度融合、横到边纵到底的传播矩阵体系。这类内容一旦广泛传播，必将烙上独特的时代印记，引发观众的集体记忆与情感共鸣，让更多人在历史长河中探寻诗与远方。

4.6 深耕文创赋能

博物馆如何更好地吸引观众、提升收入，进而加大文博研究投入？基于馆藏代表性文物IP的文创开发是有效途径之一。2024年，中国国家博物馆依据明孝端皇后九龙九凤冠推出的凤冠冰箱贴，成为最受欢迎的文创产品之一，一度“一冠难求”。为保障文创开发顺利推进，首先应筛选出铜陵博物馆馆藏的碧玺石金螃蟹、四喜铜娃等观众喜爱的精品文物，联合专业文创企业，共同推进文创产品的设计、生产与营销。同时，借助新媒体传播优势，为文创产品增添附加值，创造良好经济效益。铜陵博物馆在开发实践中，应充分融合设计元素与产品实用性，推出更多满足观众个性化、多样化需求的产品，让观众更乐于在社交平台分享，进而促进二次传播、产生裂变效应，为当地文旅产业与文博机构赋能。如前文所述，博物馆是城市文化的重要象征。基于这一属性，文创开发可融入铜陵特色元素：一方面挖掘凤丹、芍药、牡丹等本地广泛种植的植物元素，另一方面提炼市政府大楼、铜陵站、雨润国际广场等地标建筑特色，同时深度挖掘古铜都地域文化内涵，将这些元素转化为设计灵感，开发出饰品、摆件、冰箱贴、笔记本、钢笔等文创产品，引发本地市民与外地游客的情感共鸣。

4.7 树立经营思维

当前，国内各博物馆的网红文创产品销售可谓“你方唱罢我登场”。部分博物馆通过销售文创产品、推出博物馆IP咖啡、博物馆特色美食，以及运营博物馆餐厅等方式实现创收，这些收入反哺博物馆事业发展，形成良性循环。近期，山东省文化和旅游厅联合省财政厅、省人力资源社会保障厅发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，首批试点涵盖山东博物馆等四家省直文化场馆，聚焦创意衍生商品、文化增值服务、展览与研学项目及配套服务产业等领域，鼓励独立开发与跨界合作并举，实现社会效益与经济效益有机统一。意见明确，文创产品净收益的70%及以上用于文博事业发展，结余30%及以下拟用于相关人员激励，这一举措有效调动了各方面的积极性与创造性。铜陵博物馆可依托观景书吧的场域优势，推出“铜博咖啡”，既拓展营销渠道，又优化参观体验，让更多观众“引得来、留得住”。

5 结语

在文化与旅游深度融合的社会背景下，博物馆凭借独特的藏品资源、文化阵地等禀赋优势，发挥着不可替代的作用。铜陵博物馆作为兼具文化和旅游双重属性的非营利性公共服务机构，在实践中仍面临一系列亟待解决的问题。在各地文博“破圈热”的趋势下，铜陵博物馆应充分利用自身优势，积极探索研究、创新发展，推动各要素相互渗透、交叉融合，探索出具有铜陵文博旅游特色的发展路径。进而不断提升铜陵市旅游产品的供给质量，弘扬和传承中华优秀传统文化，增强文化自信，助力文旅经济高质量发展。

参考资料

[1]施旭，刘乙墨.“文博热”如何持续扩圈[J].文化产业，2024（32）：70-72.

[2]陈娟，张琳，胡素娟.全媒体时代博物馆宣传推广策略分析[J].文物天地，2024（8）：82-85.

作者简介：冯喆，中国传媒大学传媒经济学硕士研究生在读，研究方向：文博管理。

《文物鉴定与鉴赏》2025年第21期