新形势下地方综合性博物馆文化创意产品开发路径研究——以遵义市博物馆为例

贵州省遵义市博物馆、贵州省博物馆 丁万江

发布时间:2025-07-21

摘要：博物馆作为文化传播与展示的阵地，承担着保护、研究、教育和展示等多方面的功能。作为文化机构，博物馆还具有服务文化的功能。而文创产品则是服务文化传播的重要途径之一，文创产品能够延伸文化传播的范围，也能促进博物馆形象建设。随着博物馆的不断发展，开发文创产品成为地方综合性博物馆发展的新目标。笔者从文创产品开发的意义、现状以及路径等三方面阐释遵义市博物馆是如何在文创产品开发上闯新路，开拓出具有自身特色和适应自身发展新路径的。

关键词：地方综合性博物馆，文创产品开发，让文物活起来，路径

一、引言

遵义市博物馆，也称贵州酒文化博物馆，2020年被评为国家二级博物馆。作为承载遵义厚重历史文化底蕴的关键传承枢纽与对外展示的前沿阵地，遵义市博物馆肩负着重大的时代使命。这一使命不仅停留在对珍贵历史文物的静态陈列与展示层面，还应体现在更深刻、更长远的价值追求上。而文创产品作为连接博物馆与公众的文化桥梁，可以在一定程度上担负起传播文物价值、传承弘扬文化的时代任务。借助文创产品的精心开发与巧妙推广，博物馆得以打破传统展示的时空局限，深入公众的日常生活，进而实现与公众全方位、多层次的互动交流。这不仅能够拓宽文化传播的覆盖范围，使其触及社会的各个角落，还能极大地加深文化传播的深度，让公众从被动接受转变为主动探索，进而有效激发公众内心深处对本土历史文化的浓厚兴趣与深沉的热爱之情，真正实现文化的传承与发展。故而，遵义市博物馆从地域文化推广等多个层面开发并推广的文创产品，可以促使博物馆文物重构新时代价值意义，成为取之不尽、用之不竭的文化资源。

二、文创产品的具体开发意义

（一）文化传播与传承方面

1.拓展文化的传播途径。文创产品以其独特的形式将博物馆文化元素带出展厅，融入人们的日常生活中，使之更具有吸引力和影响力。对于遵义市博物馆来说，无论是印有文物图案的红色读本、带有博物馆标志的文具，还是以历史故事为蓝本设计的手工艺品等，都使得黔北的红色文化、民族文化、土司文化等特色文化以更生动、更亲近的方式在大众中传播，让更多人了解博物馆的文化内涵和历史价值。

2.延续文化传承脉络。文创产品承载着博物馆的文化基因，通过文创产品，公众可以在潜移默化中接受文化的熏陶，成为文化传承的参与者。这种传承方式跨越了时间和空间的限制，使博物馆中的历史文化在当代社会中得以延续和发展，在现代生活中焕发出新的活力。例如，取材于仡佬族文化的傩戏面具文创产品的开发，促进仡佬族傩戏在现代社会中被人们认知并识别，进而实现价值的延续。

（二）经济收益与可持续发展方面

1.增加经济收入。文创产品的销售可为博物馆带来直接的经济收益，这部分收益可以作为博物馆文物保护、展览策划、人员培训等所需费用的有益补充，这在一定程度上可以缓解博物馆对政府财政拨款的依赖，为博物馆的稳定运行提供保障。

2.提升市场竞争力。在文化旅游市场日益繁荣的今天，独具特色的文创产品能够吸引更多游客前来博物馆参观，增加博物馆的客流量和知名度，使博物馆在“博物馆热潮”中脱颖而出。同时，文创产品开发也可同遵义市博物馆的展览、社会教育活动等相结合，形成相互促进的良性循环，进一步提升遵义市博物馆的整体竞争力。

（三）观众体验与品牌建设方面

1.增强观众参与感。文创产品为观众提供了一种与博物馆互动的新方式，使观众在参观结束后仍能通过文创产品与博物馆保持联系，延长观众对博物馆的记忆。观众不再仅是文化的接受者，还可通过选择和使用自己喜爱的文创产品，成为文化的传播者和创造者，从而增强观众对博物馆的认同感和归属感。

2.塑造品牌形象。独特的文创产品是博物馆品牌形象的重要载体，能够向公众传达博物馆的文化特色、价值观念和创新精神。当文创产品在设计、质量和文化内涵上都达到一定水平时，会提升公众对遵义市博物馆的整体印象和评价，有助于塑造遵义市博物馆的良好品牌形象，吸引更多的观众和合作伙伴，为博物馆的长远发展奠定坚实的基础。

（四）创新与教育功能方面

1.激发创新活力。文创产品的开发过程本身就是一个创新的过程，需要博物馆工作人员与设计师、艺术家等密切合作，将传统文化与现代设计理念相结合，不断挖掘新的文化元素和创意灵感。这种创新实践不仅可以为遵义市博物馆带来新的发展机遇，还能在遵义市博物馆内部营造创新氛围，激发全体员工的创新意识和创造力，推动博物馆各项工作的创新发展。

2.辅助教育功能。文创产品可以作为遵义市博物馆教育活动的延伸和补充，以更加生动有趣的形式向观众传递文化知识。例如，遵义市博物馆开发的竹编扇、剪纸、通草发簪等文创产品可以让孩子们在体验中学习历史文化知识，培养他们的观察力、动手能力和创造力。

三、遵义市博物馆文创产品开发的现状

（一）遵义市博物馆文创产品的开发优势

1.丰富的历史文化资源

遵义作为历史文化名城，拥有深厚的红色文化、民族文化资源，为文创产品开发提供了丰富素材。笔者从遵义市文化旅游局（以及市文物局）了解到，遵义市各级文物保护单位共665处，包含全国重点文物保护单位14处，省级文物保护单位123处，市级文物保护单位195处，县级文物保护单位333处。全市现已公布不可移动革命文物162处，已统计长征遗址遗迹358处474个点，初步统计红色文化资源542个、红色标语41处236条。各级非物质文化遗产名录共计508项，其中国家级9项、省级104项。

2.政策支持

文创产品开发是文创产业的重要组成部分，文创产品开发是将文化创意转化为实际产品的过程，是文创产业中最直接面向消费者、实现文化价值和经济价值的关键环节。文创产品作为文创产业与消费者直接接触的载体，通过挖掘文化内涵、加强技术创新、吸引消费者的关注和消费等，扩大文创产品的市场规模，推动文创产业发展。而文创产业则能够整合文化资源、创意人才、设计团队、生产企业、销售渠道等各方资源，搭建各种展示、销售和推广的平台和渠道，获得广泛的社会认可，为文创产品开发获得国家重视提供了先决条件。2016年，国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》；2021年文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，为遵义市博物馆的文创产品开发提供了良好的政策环境。

3.社会需求增长

随着人们文化消费观念的转变，对具有地域特色和文化内涵的文创产品的需求不断增加。个人不再满足于普通的大众文化产品，对博物馆文创产品的品质要求也在不断提升。遵义市博物馆的文创产品，如通草堆画系列、酒器类相关文创等，具有浓厚的地域特色和文化内涵，能够满足人们的多元文化消费需求。

（二）现有文创产品种类

1.通草堆画系列

以药用植物“通草”为原材料的通草堆画是遵义民间手工艺品，2007年被列为贵州省级非物质文化遗产。20世纪60年代初，遵义市工艺美术厂美工师左靖先生在解析清朝通草画和通草花的基础上，改平贴为堆贴，变彩绘为素堆，创制了不施色彩、多层次厚堆叠堆的手法，打造出具有贵州特色的民族工艺品。通草堆画的工艺特点在一个“堆”字—设计、制图、切片、雕刻、成型，平面剪贴、勾画中呈现立体质感，生动之姿犹如浅浮雕，不管是人物、山水，还是花鸟鱼虫，均千姿百态，各尽其趣，给人以充分的艺术享受。画面讲究留白，给人以想象空间，凸显浓厚的民族艺术风格，展现出了精湛的堆贴技艺。^①

遵义市博物馆以通草堆画为素材，打造类型多样、主题各异、种类丰富的文昌精品，如“遵义会议会址”“松鹤延年”“鹦鹉闹春”等，此外，还有创意书签、发簪等文创产品也选用了该素材，它们颜色鲜艳，形象逼真，不仅具有较高的艺术价值，还蕴含着丰富的历史文化内涵。

2.九凤三龙嵌宝石金冠文创产品

明九凤三龙嵌宝石金冠，20世纪50年代初出土于遵义市高坪播州杨氏墓葬群，其工艺精湛、造型优美、色彩华丽，体现了制作者的智慧和艺术创造力。2020年，遵义市博物馆以该金冠为文化元素，开发了独具特色的笔记本—根据文物图片，用针线把金冠的各个部位缝在笔记本外壳上，与内页纸用扣环连接成完整的笔记本，制作出类似金冠的文创产品。消费者不仅可以领略到中国古代精湛的工艺技术，了解播州土司历史中的尘封记忆，还能将美学意识与文物的形态、特征相结合，提取文创产品设计灵感，彰显文物活力，感受“生命”的文化传奇。

3.傩戏类文创产品

傩戏被称为“中国戏剧活化石”，是中国最古老的文化之一，具有独特的审美价值和意蕴，2008年，傩戏（仡佬族傩戏）入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。遵义的傩戏主要流传在仡佬族聚居的道真、务川两个仡佬族苗族自治县及遵义市正安县，统称为仡佬族傩戏。而傩面具是仡佬族民族文化的象征符号，依附于巫风傩俗，包罗了宗教、民俗、民族、社会、历史等文化内涵，荷载着丰富的文化信息，是考察仡佬族文化最珍贵的实体资源。遵义地区独具特色的傩面具所蕴涵的审美功能及丰富的文化内涵，焕发出迷人和深邃的魅力。目前，遵义市博物馆开发了一款傩戏类文创产品—傩戏面具，该文创产品的制作需要画笔、颜料和空白的傩面具。在充分了解黔北傩戏知识的基础上，寻找灵感并发挥想象力，用彩笔在傩面具上勾勒出傩戏图案。傩戏面具文创产品的开发制作，不仅是简单的涂鸦，而是紧扣非遗的主旋律，用傩戏面具展现黔北仡佬族民族文化的风采，让参观者或游客认识黔北民间艺术的独特魅力。

4.其他文创产品

竹编的起源可追溯至古代中国。在唐朝和宋朝时期，竹编技艺得到了进一步发展和推广，作为我国知名的非物质文化遗产，竹编类产品在实用性、艺术性和文化内涵体现上都有着较高的价值。在遵义市博物馆馆藏文物中，有一批具有独特性的藏品—竹木器，数量多达上百件。2024年7月，遵义市博物馆举办了竹编扇技艺体验活动，参与者可以参与制作具有特色的竹编扇文创产品，这既锻炼了参与者的动手能力，又能使他们感受传统工艺的魅力以及非遗文化的悠长和厚重。

（三）遵义市博物馆文创产品开发存在的难题

1.地域文化驱动力弱

通过调研发现，遵义地区虽有丰富的地域文化资源，但存在挖掘和展现不足、文化驱动力不足、缺乏主体标签性等问题。遵义市的省级非物质文化遗产通草堆画，虽拥有着独特的艺术魅力，但在目前文创产品的开发中，对通草堆画等地域文化资源的挖掘和展现还不够深入。例如，通草堆画的制作工艺虽然精湛，但在文创产品的设计中，往往只是简单地复制通草堆画的图案，缺乏对其文化内涵的深入挖掘和创新运用，没有形成具有鲜明特色的主体标签。

2.大众消费欲望低

笔者通过走访调研发现，由于对本地文化的认知度和认同感不足，遵义市市民对文创产品的消费欲望相对较弱。同时，外来游客的消费也不稳定，这一方面是因为遵义的文创产品缺乏足够的吸引力和独特性，难以满足游客的个性化需求；另一方面，旅游市场的波动性也影响了游客对文创产品的消费欲望。

3.缺乏成熟的产业链

通过对文创市场的调研发现，遵义市博物馆的文创产品开发没有形成完整成熟的产业链模式，存在市场需求调查不足、机构设置不完善、生产质量不高、营销推广不到位等问题。在市场需求调查方面，遵义市博物馆文创产品开发缺乏对消费者需求的深入了解，导致产品设计与市场需求脱节。例如，在文创产品的种类和功能上，没有充分考虑不同年龄层次、消费群体的需求差异。机构设置方面，缺乏专门的文创产品开发机构和专业人才，影响了文创产品开发的效率和质量。遵义市博物馆目前的人才结构中，历史学专业6人、文博专业1人、法学专业3人、汉语言文学专业4人、音乐学专业1人、美术学专业1人、行政管理专业1人、信息管理与信息系统专业1人。这种配置虽满足多重人才的结构需要，却也从专业层面凸显出文化创意产品开发方面的人才稀缺、专业化能力水平有待提升等问题。生产质量方面，部分文创产品制作工艺不够精美，质量不高，影响了消费者的购买意愿。营销推广方面，宣传渠道单一，力度不足，导致遵义市博物馆文创产品的知名度不高。

4.文创产品识别度不高

遵义市博物馆文创产品没有形成统一独立和具有较高识别度的视觉形象体系，品牌观念不强，宣传窗口不足，知名度不高，且缺乏统一独立的视觉形象体系，品牌观念不强。在产品设计上，没有形成独特的品牌标识和风格，难以让消费者在众多文创产品中快速完成识别。宣传窗口不足，主要依靠博物馆自身的展览和活动进行宣传，缺乏多元化的宣传渠道和手段。知名度不高，难以在市场上形成较大的影响力。

四、遵义市博物馆文创产品开发路径

（一）开发具有文化内涵的文创产品

深入挖掘历史文化内涵，凸显自身独特的价值和特色。遵义拥有丰富的历史文化资源，其中红色文化、民族文化和土司文化尤为突出。红色文化系列，遵义会议是中国革命历史上的重要转折点，以此为核心，开发如“遵义会议场景拼图”文创产品，以遵义会议会址的建筑风貌以及会议室内的布局为画面，让消费者在拼接过程中深入了解这一重大历史事件的发生地。同时，推出“红军长征路线纪念章”，其以金属材质制作，每一枚纪念章上刻有长征途中重要节点的名称和标志性图案，如遵义、赤水、娄山关等，收集齐全一套既具有较高的纪念价值，满足了收藏爱好者的需求，又传播了长征文化。在民族文化方面，遵义拥有独特的仡佬族文化，遵义市博物馆收藏的清苗族龙凤纹牛角杯和民国瑶族藤编酒海等民族特色藏品，展现了黔北地域内特有的生活方式和淳朴风俗。在文创产品开发上，可以仡佬族、苗族等民族文化元素为核心，制作“民族文化知识扑克牌”—每张牌上印有不同的民族文化知识，如仡佬毛龙、仡佬族傩戏、三幺台等民族民俗文化，将文化知识融入日常娱乐用品中，使消费者在休闲娱乐时也能学到民族文化知识。此外，遵义还拥有丰富的土司文化遗产，杨粲墓博物馆被誉为“西南古代雕刻艺术宝库”，其墓内遍雕文官武士、人物花卉、龙床龙椅等，雕工精湛，栩栩如生。遵义市博物馆举办的“播州杨氏土司考古成果展和千年土司的相遇与对话—中国土司遗址历史文化展”，也为大家讲述了播州杨氏土司考古成果及背后的故事。

（二）突出创新设计

创意独特、形式新颖的设计能够提高文创产品的吸引力。遵义市博物馆在文创产品设计上应追求创意独特与形式新颖。

在文创产品内容上，一方面，深入挖掘遵义丰富的历史文化资源，提取独特元素和故事，将其融入创意设计中。例如可以将清苗族龙凤纹牛角杯和民国瑶族藤编酒海等特色藏品的元素进行抽象化和再设计，将其运用到文创产品的内容设计中，增强产品的少数民族文化特色。另一方面，也可以寻求与当下流行文化和热点事件的结合点。例如，与动漫制作公司合作，推出以遵义历史文化为背景的动漫作品，同时开发动漫周边文创产品，如手办、文具、饰品等，实现“破圈”，吸引更多观众关注遵义的历史文化。

在文创产品形式上也应追求创新。可以开发互动性强的文创产品，如利用现代科技手段，设计具有增强现实（AR）或虚拟现实（VR）功能的文创产品，让游客在使用产品的过程中，身临其境般地感受遵义的历史文化场景。也可以设计一些具有体验性的文创产品，如文创DIY套装，让游客可以亲手制作属于自己的文创产品，增强旅游的参与感和趣味性。还可以借鉴贵州省博物馆的成功经验，推出具有遵义特色的数字藏品，如选取遵义会议会址、通草堆画中的经典作品等作为数字藏品的素材，通过区块链技术进行版权保护和发行。数字藏品可以打破时间和空间的限制，满足更多受众需求。

此外，在产品的包装设计上也应注重创新，采用独特的材质和造型，提升产品的吸引力和收藏价值。比如，在包装设计创新方面，可以在包装设计上巧妙融入遵义会议、红军长征等标志性元素，如采用复古色调和质感的纸张，如牛皮纸、羊皮纸等，营造出浓厚的历史氛围，让人联想到那段波澜壮阔的革命岁月。可以遵义的苗族、仡佬族等少数民族的传统服饰、刺绣、蜡染等元素为灵感，设计出具有民族风格的包装，使产品具有鲜明的地方特色和文化辨识度。在材质独特性方面，可以遵义的传统手工艺品为灵感，采用木质材料制作包装外壳，并在表面进行雕刻或烫金处理，展现出手工艺品的质感和文化内涵。通过不同材质的搭配和组合，创造出独特的触觉和视觉效果。在造型设计方面，可以遵义市博物馆馆藏古代青铜器的造型为基础，设计出具有立体感和层次感的包装盒，既能保护产品，又能展示文物的魅力。突破传统包装的立方体或长方体结构，以及创新的结构设计，增加包装的趣味性和互动性。如设计成可折叠、可拼接、可旋转的样式，让消费者在打开包装的过程中感受到惊喜和乐趣。还可以借鉴传统的榫卯结构，设计出具有中国传统韵味的包装盒，提升产品的文化内涵和收藏价值。

（三）拓展合作

1.与本地企业合作。在清乾隆初期，桑蚕技术的引进，使得遵义丝绸发展成为能与杭绸蜀锦相匹敌的高档丝织品。而加强与遵义当地丝绸企业的合作，可以很好地延续并拓宽本地丝绸行业的发展，如打造“遵义历史文化丝绸手帕”系列—其选用优质丝绸，由专业设计师绘制出遵义特色的图案，如海龙囤遗址、沙滩文化代表人物画像等，再通过丝绸企业的精湛印染工艺，制作成丝绸手帕。这种合作既发挥了博物馆的文化资源优势，又借助企业的生产能力和市场渠道，实现了互利共赢。

2.高校设计力量参与。通过举办“遵义市博物馆文创设计大赛”，邀请遵义当地高校的设计专业学生参与。“遵义文物萌系玩偶”就由学生们设计，他们将馆藏文物如青铜提梁壶、蒜头形青铜壶等设计成可爱的卡通玩偶，改变了文物严肃刻板的形象，获得了年轻人的喜爱。博物馆选取优秀作品进行量产，不仅丰富了文创产品种类，还为高校学生提供了实践机会，激发了他们的创新活力。

（四）产品多样化与品质提升

1.生活实用品拓展方面，可以开发“遵义风光隔热杯垫”，其采用环保硅胶材质，上面印有赤水丹霞地貌、娄山关风光等遵义著名景点的精美照片，既实用又美观，适合办公室和家庭使用。在品质上，严格把控硅胶的质量，确保无异味、耐高温、印刷图案清晰持久。同时，推出“遵义历史文化主题香薰蜡烛”，以天然蜡材为原料，融入当地特色植物香料，如桂花、金银花等，容器设计成遵义传统民居的造型，燃烧时散发的香气和温馨的烛光可以营造出独特的氛围，提升生活品质。

2.数字文创产品尝试。通过制作“遵义市博物馆虚拟展览APP”，利用3D建模和虚拟现实技术，让用户足不出户就能沉浸式参观博物馆的各个展厅和展品。APP内还设置互动环节，如文物知识问答、虚拟文物修复体验等，并推出与虚拟展览相关的电子徽章、数字藏品等虚拟文创产品，用户可以通过完成特定任务或参与活动来获取产品，丰富了文创形式，也满足了数字时代用户的需求，降低了实体产品的制作成本和库存压力，专注于提升内容的品质和用户体验。

（五）品牌建设与市场推广

1.品牌塑造活动。发扬“遵义博韵”文创品牌，将统一的标识展现在产品之上，可以以遵义市博物馆的标志性建筑轮廓为主体，融合当地特色文化元素，如苗族花纹、红色五角星等，形成独特的品牌视觉形象。也可通过举办“遵义博韵文化节”等活动，在市区广场或商业中心集中展示和销售文创产品；设置文化表演、创意工作坊等活动环节，吸引大量市民和游客参与，提升品牌知名度和美誉度。

2.社交媒体营销：在微博、抖音等社交媒体平台上扩大官方账号的影响力，定期发布文创产品的短视频介绍和使用场景演示。之前，博物馆拍摄了“遵义文物创意文具使用教程”短视频，向人们展示如何用带有文物元素的笔记本、书签、笔等文具进行手账记录和学习，吸引学生和办公人群的关注；发起话题挑战，如“#遵义文创创意秀#”，鼓励用户分享自己使用遵义市博物馆文创产品的创意照片和视频，提高品牌的曝光度和用户参与度。扩大媒体影响力，将线上流量转化为实际销售额，应成为未来遵义市博物馆发展的可行路径。

五、结语

文物不言，自有春秋。文创产品开发不能为了开发而开发，而应该“在保护中开发，在开发中保护”，让收藏在博物馆里的文物都“活起来”，让公众在亲眼欣赏和亲身体验中感知灿烂历史、认可文化传统。

注释：

①孙鲁荣（2017）。艺术之花在坚守中绽放。《贵阳日报》，08版。

作者：丁万江，贵州省遵义市博物馆职员，贵州省博物馆协会会员，硕士，研究方向：文物博物馆研究、文物和文化遗产保护利用研究、宗教考古和民族考古研究

《北京文化创意》2025年第2期