非物质文化遗产赋能乡村振兴的路径研究——以绵竹年画为例

西华大学马克思主义学院 杜靖 彭儒怡 高莉颖

发布时间:2025-04-16

摘要：随着遗产化运动不断深入开展，绵竹年画作为依托传统农耕文化的一种地方性知识，成为代表地方智慧的非物质文化遗产。四川绵竹年画村在乡村振兴过程中，借助打造产业基地、开发特色旅游等方式取得了一定成效。但还存在比较突出的问题，主要表现为资源开发利用不足、主流文化认同度低、乡村人才流失、协同发展程度不高。因此要进一步优化绵竹年画赋能乡村振兴的实践路径，加强政府引领，形成政策合力；增强文化自信，促进非遗发展；做好人才工作，助力文化建设；推动产业创新，提高经济效益。借助新的路径研究，促进绵竹年画村乡村振兴再上新台阶。

关键词：非物质文化遗产，乡村振兴，绵竹年画

新时代，我国在对实施乡村振兴战略、传承中华优秀传统文化提出的新要求，推动我们思考如何更好地保护与利用非物质文化遗产，推动乡村振兴。2021年施行的《中华人民共和国乡村振兴促进法》规定，要“采取措施保护非物质文化遗产”“挖掘优秀农业文化深厚内涵”^[1]。党的二十大报告指出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴^[2]。”党中央密切关注农业农村的发展进程，不断深化乡村振兴战略，其中文化振兴已成为推动乡村振兴的驱动力和重要支柱。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想，为农村地区推进文化振兴提供了具有针对性的实践准则^[3]。因此，本文遵循习近平文化思想的重要目标和根本原则，围绕推进乡村全面振兴的主题，就绵竹年画发展的现实问题，开展绵竹年画赋能乡村振兴的路径研究，以更好地发挥其文化价值和经济效益，实现绵竹年画与乡村振兴携手发展。

一、绵竹年画概况

绵竹市地处四川盆地西北部，当地优越的自然环境孕育出富饶的农耕经济。在农耕经济的支持下，人们的生活条件和生活环境得到了极大的改善，孕育了绵竹悠久的历史文化，形成了丰厚的文化底蕴。其中，悠久的德、孝文化赋予绵竹年画工艺民族性、群体性、地域性的文化内涵和深远的精神意蕴。绵竹年画作为中国四大传统年画之一，拥有鲜明的艺术特色和深远的历史积淀，凝聚着巴蜀人纯朴的思想情感和对美好生活的向往。随着社会力量的介入，绵竹年画作为国内首批非物质文化遗产已发展为更具规模的产业文化。

二、绵竹年画赋能乡村振兴的现状

（一）绵竹年画赋能绵竹市乡村振兴的现有成就

绵竹年画作为绵竹市非物质文化遗产的重要组成部分，在政策的支持下发展壮大，形成了年画产业，同时通过和旅游业的强强联合，推动当地经济再创佳绩。

1.年画文化发展成就。近年来，国家更加注重对传统文化保护和传承，随着有关政策的出台，各地方不断落实传统文化相关工作。绵竹市政府与年画工作者联合开展了对传统文化的继承和发展工作，着力把绵竹市打造为一个以绵竹年画为核心的产业基地。通过建设年画村，以直观的方式帮助民众了解年画文化；建立博物馆，深化人们对年画文化的理论认识；举办年画节，利用实践方式推动绵竹年画深入人心。

2.“年画+旅游”发展成就。绵竹市根据当地发展乡村旅游的绝对优势条件，结合年画资源开发特色旅游。当地围绕年画产品的研发、生产、销售过程开设文化旅游路线，并配之以年画体验为主、生态农业观光为辅的特色景区游览模式。二者的有机结合，不仅提升了游客的体验感，还有效输出了年画文化。“年画+旅游”的发展模式带动了当地经济发展，2022年，年画村接待游客118万人次，综合旅游收入实现6.7亿元。

3.年画产业发展成就。2022年，绵竹年画手工艺人引进新的制作工艺和生产技术，开发出30个绵竹年画新系列，该系列品种数量高达1000余种。生产工艺的创新在延伸年画作品功能和属性的同时，还推动年画产业实现高质量发展。当地创设的30余家年画企业，直接或间接带动从事年画创作的人员1500余人。在2022年，年画生产从业者人均月增收2000余元，绵竹年画产业平均年产值为4000余万元。

（二）绵竹年画赋能绵竹市乡村振兴存在的现实问题

近年来，借助非物质文化遗产助推乡村振兴，成为一个新的发展方向。由于对年画资源的开发利用不足，致使绵竹年画赋能当地乡村振兴还存在诸多问题。

1.年画资源开发利用不足。绵竹年画作为重要的文化资产，在助力乡村振兴中具有无限的可能性。但绵竹年画的文化价值和经济潜力没有得到充分释放。一方面，绵竹年画的商业价值挖掘不充分，导致一些传统项目的经济效益较差，无法为传承者提供稳定的收入；另一方面，缺乏有效的市场化和品牌建设，难以吸引更多的消费者。因此，要进一步研究市场推广策略，开发创意产品，充分实现非物质文化遗产的经济价值。

2.当地主流文化认同度低。乡村文化能凝聚民心，集合群众力量。在高速的城镇化过程中，大批农村人才涌向城市，农村各方面发展愈加萧条。由于传统文化自身的脆弱性，农村人口的流失加剧了农村文化的衰落，加之现代文明的剧烈冲击，农民对乡村文化逐渐丧失信心。比如，低估非遗文化的价值，认为其“落后、跟不上时代”。文化作为乡村的灵魂，重塑乡村文化生态，建设乡村文化是推动乡村振兴的必施之策。

3.乡村人才流失。在文化建设中必不可少的一个环节就是落实好人才“引、育、留”的任务。要扎实推进年画文化发展，亟须解决以下问题：一方面，传承者老龄化。绵竹年画的传承者大多年龄较大，年轻一代参与度不高，导致技艺传承面临断代问题；另一方面，当地对外来人才的吸引力较弱，同时外来人才存在与村民关系不熟络、对本地特色文化不熟悉等问题，导致工作开展不恰当，从而忽视文化保护工作。

4.协同发展程度不高。要实现非物质文化遗产的长效发展，需要开辟协同发展之路，实现非遗文化创新性发展。目前，绵竹年画的协同程度有待提升，尤其是在年画产业方面。绵竹年画系列产品丰富，由于不同项目之间缺乏互动协作，导致资源浪费和协同效应缺失，造成单一的年画产业结构。当地应积极探索“非遗+”模式，推动绵竹年画与当地各项目有机融合，全方位提升绵竹年画对当地发展的影响力。

三、绵竹年画赋能乡村振兴的实践路径

新时代背景下，要获取乡村全面振兴新成果，就要让非遗文化真正“活”起来。面对开发和利用绵竹年画存在的一系列问题，还需要从加强政策引领、增强文化自信、做好人才工作、推动产业创新等四个方面着手。

（一）加强政府引领，形成政策合力

地方政府的保护，有利于根据最真实的资源现状来建立更精准、更恰当的保护与开发政策，保证非物质文化遗产的完整性和真实性，在有效保护的前提下有序开发非遗文化资源。在实际的保护工作中政府扮演着重要的角色，但并不代表政府包揽一切。年画产品的发展仍然要依靠市场，在产品的发展过程中政府要做好管理与服务工作。政府应出台综合性引领政策，联合发动企业、当地居民、手艺人共同参与开发工作。一方面，引领文化产业链建设。政府参考以文化振兴助力乡村振兴的典型案例，结合绵竹年画的研发、生产和销售等环节的工作，指导文化产业链的建设并指明发展方向。另一方面，以文化产业为驱动带动当地旅游产品的开发。绵竹市作为成都周边城市，要借助地缘优势，利用资源优势进一步开发旅游资源、研发新系列年画产品，实现区域旅游经济与旅游产品的有机结合。

（二）增强文化自信，促进非遗发展

乡村文化作为一代代乡村人用心守护、传承和发扬的精神财富，推动其振兴是实现乡村全面振兴的动力源泉。在绵竹市乡村振兴过程中，要充分认识到年画文化对乡村振兴的重要性，并落实好年画文化建设工作更好地助力乡村振兴。

首先，增强文化自信。提升文化自信必须要让民众全面认识和理解年画文化的时代价值。第一，奠定理论知识。采取最直观的方式让当地民众掌握年画文化。当地积极承办绵竹年画有关活动，如年画节、年画展览、年画知识竞赛等，让大家更全面、更系统地掌握年画文化。第二，激发民众兴趣。兴趣是人类最好的老师，开展近距离接触和沉浸式体验绵竹年画活动，让大家品味绵竹年画的魅力，能够推动大家形成主动式学习。比如，邀请绵竹年画的传承人到活动现场进行年画制作演示，并让参观者亲身参与体验，感受年画文化。

其次，推动绵竹年画可持续发展。永葆绵竹年画的生机与活力才能更好地促进当地产业、生态、人才的发展。其一，提升绵竹年画传承人创造美的能力。政府定期组织传承人到外地学习，及时更新知识体系，不断培育现代美学素养，让绵竹年画产品更具地域特征和时代特色。其二，定期对绵竹年画的建筑载体进行改造。在年画村，绵竹年画呈现于当地的居民建筑上，年画内容展示要注重当地自然生态的融合。美好农村生态和人居环境的打造，能营造出浓厚的文化氛围，释放出非遗文化助推乡村振兴的强大潜能。

（三）做好人才工作，助力文化建设

落实好非物质文化遗产的传承和发展工作，需要集合人才力量挖掘其蕴含的现实价值。目前绵竹年画缺乏人才支撑，针对当地人才流失的现状，亟须建立由绵竹年画核心传承人带头的多元人才团队，借助人才智慧助力乡村振兴。

首先，发挥村民的主体作用。村民要自觉肩负起推动传统文化适应时代需求、助力乡村发展的重任。一方面，要加大对绵竹年画的宣传教育，让村民的主体意识觉醒，增强参与文化建设和保护的主动性。另一方面，增强当地现有人才的责任感和使命感。针对绵竹年画传承主体出现断层现象，政府要加大对现有人才的保护力度。第一，给予物质补助和奖励；第二，提升社会地位，让他们有幸福感和荣誉感。多措并举减少人才流失，激发人才的创作积极性，让他们积极投身于乡村文化建设的伟大事业中。

其次，利用资源优势培养传承人。当地要积极搭建年画教育平台，拓展绵竹年画参与主体。从地方入手，培养民间手艺人。借助数字化工具优化教育资源，突破时空限制，为民间美术人才提供线上、线下的培训和培养。从高校入手，引入高校的人才资源。绵竹市位于成都一小时经济圈内，以成都市为例，教育部公布成都市高校共计59所，其中本科学校29所，专科学校30所。绵竹市政府可设立绵竹木版年画研究中心与这些“智库”构成合作，在合作中挖掘年画人才，带动他们参与乡村非遗文化保护工作。

最后，积极吸纳在外乡贤和各类人才助力乡村振兴。近年来，乡贤对乡村治理和乡村振兴的作用日益凸显，绵竹市政府应不断扩大政策优势来吸引人才。在吸引人才就业方面，要尽可能满足人才在住房、教育、医疗等方面的合理需求；在吸引人才创业方面，要重点解决返乡人才创业资金的问题，从根本上减轻创业者的资金负担，如提高创业者的创业补贴、实现返乡创业免息贷款等方式。此外，要联合本地知识分子和专家学者定期分析绵竹年画发展过程中的问题，并针对现存问题出谋划策，切实发挥好“新乡贤”的带动和引领作用。

（四）推动产业创新，提高经济效益

党的十九大报告中明确指出，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”^[4]，这指明了我国文化建设的前进方向。以文化创新发展文化产业，助推乡村振兴是诸多地区在长期实践中摸索出的成功经验。为此，绵竹市应进一步健全绵竹年画产业体系，使其更好地助推乡村振兴。

首先，借助现代化技术与平台，完善非遗产品市场运作。运用现代化技术促进资源整合、推动产业升级。第一，凭借现代化手段扩大绵竹年画宣传范围，提高绵竹年画的社会知名度和影响力。同时利用VR技术，实现绵竹年画从一维到多维的转变，让绵竹年画更好地融入大家的日常生活^[5]。第二，积极推进绵竹年画产业和电子商务的结合，建立线上、线下双重运作模式。在保留绵竹年画文化内涵的基础上，合理创新营销方式。比如，邀请非遗研究院教授、直播专家等深入起源地溯源，联合年画传承人开展线上直播，提高营销的有效性。

其次，打造绵竹年画文创产品，借助载体走进大众的内心。IP是一种具有独特属性和自带流量的文化符号，把绵竹年画打造成一个文化IP，能让绵竹年画的价值传承得到最大程度的利用。开发文创产品，要注重对绵竹本土文化内涵的表达和诠释，结合市场消费倾向，做有深度、有故事的文创产品。并借助合适的载体，确保绵竹年画成为拿得出手、走得出去、符合乡村振兴战略要求的文化市场“香饽饽”。载体选择上要注重产品的实用价值和观赏价值，比如台历、冰箱贴、帆布包、手机壳等，使IP形象紧贴人们的生活。

最后，深度融合绵竹年画与旅游业，打造绵竹年画的文化旅游品牌。如今，旅游群体逐渐年轻化，与中老年人的出游不同，青年人在享受自然风光的同时，更侧重于去求知、学习、探索。绵竹年画作为乡村文化的重要载体，具有当地独特的文化色彩和生活色彩，恰好能够满足年轻人旅游的多样化需求，包括观赏、互动、体验和消费。将绵竹年画与旅游结合起来，打造当地特色旅游品牌，不仅能让更多的人对绵竹年画的历史、生产技术有更深刻的认识，也能促进对非遗文化的保护与传承，实现“双赢”。

四、结语

在乡村振兴中，发挥非物质文化遗产的赋能作用相当重要。绵竹年画在承载着当地村民深厚的情感的同时，更蕴含着丰富的文化和经济价值。从加强政策引领、增强文化自信、做好人才工作、推动产业创新四个方面着力，打破绵竹年画面临的发展困境，利用多元化发展路径激发当地文化创新发展活力，为实现乡村全面振兴蓄势赋能。

参考文献：

[1]中华人民共和国乡村振兴促进法[M].北京：人民出版社，2021：9.

[2]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022：31.

[3]张明皓，陈怡思.乡村文化何以强：习近平文化思想引领乡村文化振兴的逻辑与进路[J].南京农业大学学报（社会科学版），2024，24（04）：1-12.

[4]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：40.

[5]高俊山.非物质文化遗产赋能乡村振兴的路径选择——基于湖南湘西州的调查分析[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2023，43（09）：78-85+184.

作者简介：1.杜靖，男，四川渠县人，硕士研究生，讲师；研究方向：高校思想政治教育；2.彭儒怡，女，四川乐山人，硕士研究生在读；研究方向：思想政治教育；3.高莉颖，女，山东滨州人，硕士研究生在读；研究方向：马克思主义基本原理。

《产业创新研究》2025年第2期